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这几年,究竟是甚么让原创设计师品牌如此火爆?屋顶秧田工装

来源: 发表时间:2018-05-24 07:32:59

这几年,究竟是甚么让原创设计师品牌如此火爆? “It was the best of times, it was the worst of times.”€€€€A Tale of Two Citiesby Dickens对原创设计师品牌来讲,亦是如此。1更好的时期,更挑剔的人互联网、电商、全球物流网络…这1系列的快速发展和增长,让全球时尚资讯及产品“所见即所得”。秀场外充斥着时尚媒体、买手、编辑等Burberry‘即看即买’模式随之提升的还有人们的审美,对全球时尚品牌多维度的认知,和对不同品牌产品的品鉴能力。这又反过来推动了时尚的更快速、多元化的发展,也为更多原创设计师品牌的突起创造了温床。京东携手Mary Katrantzou2018
“It was the best of times, it was the worst of times.”

€€€€A Tale of Two Cities

by Dickens



对原创设计师品牌来讲,亦是如此。



1


更好的时期,更挑剔的人


互联网、电商、全球物流网络…这1系列的快速发展和增长,让全球时尚资讯及产品“所见即所得”。


秀场外充斥着时尚媒体、买手、编辑等


Burberry‘即看即买’模式



随之提升的还有人们的审美,对全球时尚品牌多维度的认知,和对不同品牌产品的品鉴能力。


这又反过来推动了时尚的更快速、多元化的发展,也为更多原创设计师品牌的突起创造了温床。


京东携手Mary Katrantzou

2018春夏伦敦时装周发布



之前,能担当起“品牌”2字的,都得如雷灌耳。时尚帝国仿佛永久都镌刻着第1代人的名字,像Coco Chanel、Yves Saint laurent、Christian Dior…


Coco Chanel(左)

Yves Saint laurent(中)

Christian Dior(右)



但现在,在全球各大时装周上,能看到愈来愈多后起之秀。设计师带着自己的原创设计,在诸多“大牌”中走出了1条自己的品牌之路,身后也追随着自己的“教徒”。


京东携手张卉山伦敦时装周

HuishanZhang 2018 ss



想要收伏1只小小的燕雀,尚且容易,但如果要让1只鸿鹄都跟从,那就不是1件易事。


当代的年轻人所接受的教育、讯息,和眼见脚丈的世界,犹如翱翔万里之上俯瞰广袤大地的鸿鹄,带给他们的绝不单单只是震动,还有改变。所以,对1个品牌的认可和追随,也不再只是单1维度的考核。


2018上海时装周€€街拍年轻人



名望大?底蕴厚?…这些不再是考量的第1位。取而代之的是对个性的寻求。原创设计师品牌,正好弥补了这个缺口。


2018上海时装周€€秀场外的年轻人



就像百家争鸣、文艺复兴,每个原创品牌都自成1派,在“教主”设计师的带领下,具有自己的独特的文化、个性和态度,并在自家产品上不留余力地悉数显现。


因厨房工作服申请
而具有这样1件带着品牌独特印记的产品,成了年轻1代对自我的1种表达,而备受追捧。


Xiao Li 2018ss 伦敦时装周




2


买手店,点燃第1把火


这绝不止是个例,或是昙花1现之景。愈来愈多买手店的出现,就是有力的证明。


意大利买手店10 Corso Como



买手店最早是出现于上世纪5610年代的欧洲,初期主要是店主根据自己的审美和趣味,来挑选商品及摆设和售卖。


1930年成立的买手店LUISA VIA ROMA



随着时尚产业的不断发展,眼光精准且独特的“店主”进化成了专业买手,将买手店模式推向正轨,并引发了百货行业的老大哥们,例如Galeries Lafayette、Lane Crawford的效仿,纷纭向买手制转型。


Galeries Lafayette


Lane Crawford



买手店也以目标客群的时尚观念为基调,挑选来自全球各地的商品,款式、设计、理念等都凌驾于品牌之上。


1个买手店常常会聚了全球各地数10数百个品牌,渐渐成了1个释放时尚、独特、鲜明个性的地方。

买手Antonioli(上)

及其主理人Claudio Antonioli(下)



相比起来欧洲,国内的买手店起步稍晚,但最近几年来国内优良的买手店虽不是遍地开花,也能够说是自1996年上海出现第1家买手店后的1次大爆炸。根据华丽志数据调查,截止2016年国内买手店不低于1000家。并且买手店与买手店之间的定位,也愈来愈丰富和清晰。


国内买手店定位散布(来源华丽志)



除类似Lane Crawford、I.T1样百货制买手店Hi百货、JIHOOD等外,主力军还集中在1批独立买手店上。


国内买手店品牌,来自虎嗅网



这些独立买手店,对原创设计师品牌而言,不单单是1个售卖渠道,更多时候,像1个孵化器。


像magmode花样开创人蔡崇达,就将magmode花样定位为“设计师的出版社”。


magmode花样TRUNK SHOW



而栋梁,则致力于打造1个更好、更广的中国原创设计师品牌平台,将国内原创设计师品牌其推向世界。


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栋梁上海店



“栋梁1日”,到上海时装周LABELHOOD的合作,乃至包括近期与T Magazine合作的#栋梁1代#专题,都多维度,不拘1格的去刻画中国原创设计师这个群体。


2018上海时装周 LABELHOOD


#栋梁1代#

umawang(左)

XU ZHI (右)



3


明星带货,第2神助攻


如果说,买手店是原创设计品牌的第1把推手,那明星的加持,就是第2神助攻。


与买手店相比,明星对原创设计师品牌在年轻1代中的推动和影响是吹糠见米,毕竟他们可都是人间的带货王。

李小璐(左)、李冰冰(右)

机场均身穿ZHANG SHUAI上衣


被明星加持过的原创单品,常常会有1大批认可偶像“衣品”的受众去跟随,明星穿过的=不会出错,并也1定程度上意味着这些原创设计师品牌在设计、审美、品质、独特性等综合打分上,不1定就比奢侈大牌差。


舒淇身穿Angel Chen杂志拍摄




4


明星衣橱ZHANG SHUAI,大胆攻击


因此,想要具有明星同款,又要避开‘随大流’、‘爆款’的泥石流,1些已具范围的原创设计师品牌无疑成了最好的选择。


例如2014年春夏,造型师张帅推出的个人品牌ZHANG SHUAI,是1个很好的典范。




对品牌而言,也许ZHANG SHUAI还非常的年轻。但是作为其背后的开创人兼设计总监的张帅,是22年的沉淀,才有ZHANG SHUAI品牌的诞生。


ZHANG SHUAI开创人兼设计总监的张帅



为其打call的明星,也不止1两个。范冰冰、高圆圆、黄晓明、Angelababy、江疏影、孙俪、张靓颖……


范冰冰身着ZHANG SHUAI系列连衣裙


吴昕(左)、江疏影(右)

身着ZHANG SHUAI


秦岚身穿 ZHANG SHUAI 2017秋季新款


范冰冰身穿ZHANG SHUAI 2017秋季新款



ZHANG SHUAI设计极具鲜明的个性特点,任性,干练,又不失女性优雅气质。面料与工艺,也都丝绝不偷懒,秉持了高级定制所独有的优良与精良。


“我的衣服就是要有攻击性,在台上艳压全场”。这是张帅为ZHANG SHUAI注入的基因。

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10月18日,张帅携同名品牌与京东联合首秀2018SS上海时装周,以“心动”为主题,再1次印证了这句话。

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ZHANG SHUA与京东联合首秀2018SS



ZHANG SHUAI 2018ss系列,延续“为对人生有要求的精致独立女性设计衣服”的原则,以时兴新潮的感性为基调,将精致轮廓的正装与休闲风格结合,打造出属于品牌独有的轻奢感。


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ZHANG SHUAI 2018ss系列



依托创意的面料再设计、新颖的裁剪、充满艺术感的细节,塑造帅气、随性的独立自由女性形象。


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ZHANG SHUAI 2018ss系列 细节


ZHANG SHUAI 2018ss系列



在model的挑选上,也贴着年轻、独特、个性的标签。锐女模庞然1秀、郭姝琪、“怪咖”设计师钟爱的男模刘浩等,都出现在了这1季ZHANG SHUAI 2018ss的T台上。



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庞然1秀(左)、刘浩(右)




5


纽约归来ACFN,内敛独行


一样创建于2014年的 ALL COMES FROM NOTHING(ACFN),则与ZHANG SHUAI的锋铓毕露不同,ACFN则更像是1把入鞘宝刀,藏锋、内敛。摒弃复杂,用最简单的着装表达女性寻求自我的精神。


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ALL COMES FROM NOTHING FW17



原创设计师品牌的精气神,自然与其设计师脱不了关系。ALL COMES FROM NOTHING (ACFN)开创人、设计师徐1卫毕业于清华大学,后赴芝加哥艺术学院(School of the Art Institute of Chicago)进修,再师从当代艺术大师 Nick Cave,又效率过 Michael Kors 和 Ralph Lauren。如此铸造出来的设计师,又怎样少得了真本事。


ACFN开创人、设计师徐1卫



在2016年纽约秋冬时装周上,徐1卫和她的ACFN掀起了1场不小的浪潮,也将这位来自中国的设计师和原创品牌推上了世界时尚舞台。


ACFN开创人、设计师徐1卫



ACFN 2017秋冬系列也在纽约发布,本次系列作品为“TNWIM非我本意”,徐1卫称,TNWIM,是我们对误解的集中道歉。灵感来源于她在纽约街道上看到的坏掉部份光管的霓虹灯唆使牌。


ACFN 2017纽约秀场


ACFN 2017 Runway



风格上,ACFN的女性是优雅,独立的,用最简洁的元素,配以不规则的剪裁设计,将简洁艺术与女性的独立个性相融会。在此次上海时装周与京东联合秀上,照旧没有让人失望。


ACFN 上海时装周 JD FASHION



设计方面,徐1卫在保持整体简洁的风格下,大胆应用了材质拼接、刺绣、印花等元夙来彰显特立独行的个性。


ACFN 上海时装周 JD FASHION




6


无界零售,拉近与年轻1代的距离


不论是张帅的ZHANG SHUAI,还是徐1卫的ALL COMES FROM NOTHING ,在购买渠道上也愈来愈多元。

ZHANG SHUAI京东旗舰店


线下的品牌专卖店、买手店,线上的官网,和像京东这样会聚国内外诸多优秀原创设计师品牌的电商平台,都能及时获得到最新系列。


京东更是提出“无界零售”的概念,将版图拓展到了全球各地。像Mary Katrantzou、3.1 Phillip Lim这样的国外的原创设计师品牌此前也已跟京东达成合作,将来或将陆续显现在京东电商平台上,品牌与国内消费者的距离得以进1步拉进。


而同时京东家的另外一款APP€€€€TOPLIFE,则为全球各大品牌量身定制了线上旗舰店,在线上无界购买的同时,也将品牌独有的文化和个性,根植于人心。



ALL COMES FROM NOTHING 官网购买



所以,不管从哪1方面来看,都齐力将原创设计师品牌推向1座座高峰,你,可能也是助燃剂之1。



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