这几年，究竟是甚么让原创设计师品牌如此火爆？屋顶秧田工装

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by Dickens

对原创设计师品牌来讲，亦是如此。

更好的时期，更挑剔的人

互联网、电商、全球物流网络…这1系列的快速发展和增长，让全球时尚资讯及产品“所见即所得”。

随之提升的还有人们的审美，对全球时尚品牌多维度的认知，和对不同品牌产品的品鉴能力。

这又反过来推动了时尚的更快速、多元化的发展，也为更多原创设计师品牌的突起创造了温床。

之前，能担当起“品牌”2字的，都得如雷灌耳。时尚帝国仿佛永久都镌刻着第1代人的名字，像Coco Chanel、Yves Saint laurent、Christian Dior…

但现在，在全球各大时装周上，能看到愈来愈多后起之秀。设计师带着自己的原创设计，在诸多“大牌”中走出了1条自己的品牌之路，身后也追随着自己的“教徒”。

想要收伏1只小小的燕雀，尚且容易，但如果要让1只鸿鹄都跟从，那就不是1件易事。

当代的年轻人所接受的教育、讯息，和眼见脚丈的世界，犹如翱翔万里之上俯瞰广袤大地的鸿鹄，带给他们的绝不单单只是震动，还有改变。所以，对1个品牌的认可和追随，也不再只是单1维度的考核。

名望大？底蕴厚？…这些不再是考量的第1位。取而代之的是对个性的寻求。原创设计师品牌，正好弥补了这个缺口。

就像百家争鸣、文艺复兴，每个原创品牌都自成1派，在“教主”设计师的带领下，具有自己的独特的文化、个性和态度，并在自家产品上不留余力地悉数显现。

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而具有这样1件带着品牌独特印记的产品，成了年轻1代对自我的1种表达，而备受追捧。

买手店，点燃第1把火

这绝不止是个例，或是昙花1现之景。愈来愈多买手店的出现，就是有力的证明。

买手店最早是出现于上世纪5610年代的欧洲，初期主要是店主根据自己的审美和趣味，来挑选商品及摆设和售卖。

随着时尚产业的不断发展，眼光精准且独特的“店主”进化成了专业买手，将买手店模式推向正轨，并引发了百货行业的老大哥们，例如Galeries Lafayette、Lane Crawford的效仿，纷纭向买手制转型。

买手店也以目标客群的时尚观念为基调，挑选来自全球各地的商品，款式、设计、理念等都凌驾于品牌之上。

1个买手店常常会聚了全球各地数10数百个品牌，渐渐成了1个释放时尚、独特、鲜明个性的地方。

相比起来欧洲，国内的买手店起步稍晚，但最近几年来国内优良的买手店虽不是遍地开花，也能够说是自1996年上海出现第1家买手店后的1次大爆炸。根据华丽志数据调查，截止2016年国内买手店不低于1000家。并且买手店与买手店之间的定位，也愈来愈丰富和清晰。

除类似Lane Crawford、I.T1样百货制买手店Hi百货、JIHOOD等外，主力军还集中在1批独立买手店上。

这些独立买手店，对原创设计师品牌而言，不单单是1个售卖渠道，更多时候，像1个孵化器。

像magmode花样开创人蔡崇达，就将magmode花样定位为“设计师的出版社”。

而栋梁，则致力于打造1个更好、更广的中国原创设计师品牌平台，将国内原创设计师品牌其推向世界。

从“栋梁1日”，到上海时装周LABELHOOD的合作，乃至包括近期与T Magazine合作的#栋梁1代#专题，都多维度，不拘1格的去刻画中国原创设计师这个群体。

明星带货，第2神助攻

如果说，买手店是原创设计品牌的第1把推手，那明星的加持，就是第2神助攻。

与买手店相比，明星对原创设计师品牌在年轻1代中的推动和影响是吹糠见米，毕竟他们可都是人间的带货王。

明星衣橱ZHANG SHUAI,大胆攻击

因此，想要具有明星同款，又要避开‘随大流’、‘爆款’的泥石流，1些已具范围的原创设计师品牌无疑成了最好的选择。

例如2014年春夏，造型师张帅推出的个人品牌ZHANG SHUAI，是1个很好的典范。

对品牌而言，也许ZHANG SHUAI还非常的年轻。但是作为其背后的开创人兼设计总监的张帅，是22年的沉淀，才有ZHANG SHUAI品牌的诞生。

为其打call的明星，也不止1两个。范冰冰、高圆圆、黄晓明、Angelababy、江疏影、孙俪、张靓颖……

ZHANG SHUAI设计极具鲜明的个性特点，任性，干练，又不失女性优雅气质。面料与工艺，也都丝绝不偷懒，秉持了高级定制所独有的优良与精良。

“我的衣服就是要有攻击性，在台上艳压全场”。这是张帅为ZHANG SHUAI注入的基因。

10月18日，张帅携同名品牌与京东联合首秀2018SS上海时装周，以“心动”为主题，再1次印证了这句话。

ZHANG SHUAI 2018ss系列，延续“为对人生有要求的精致独立女性设计衣服”的原则，以时兴新潮的感性为基调，将精致轮廓的正装与休闲风格结合，打造出属于品牌独有的轻奢感。

依托创意的面料再设计、新颖的裁剪、充满艺术感的细节，塑造帅气、随性的独立自由女性形象。

在model的挑选上，也贴着年轻、独特、个性的标签。锐女模庞然1秀、郭姝琪、“怪咖”设计师钟爱的男模刘浩等，都出现在了这1季ZHANG SHUAI 2018ss的T台上。

纽约归来ACFN，内敛独行

一样创建于2014年的 ALL COMES FROM NOTHING（ACFN），则与ZHANG SHUAI的锋铓毕露不同，ACFN则更像是1把入鞘宝刀，藏锋、内敛。摒弃复杂，用最简单的着装表达女性寻求自我的精神。

原创设计师品牌的精气神，自然与其设计师脱不了关系。ALL COMES FROM NOTHING （ACFN）开创人、设计师徐1卫毕业于清华大学，后赴芝加哥艺术学院(School of the Art Institute of Chicago)进修，再师从当代艺术大师 Nick Cave，又效率过 Michael Kors 和 Ralph Lauren。如此铸造出来的设计师，又怎样少得了真本事。

在2016年纽约秋冬时装周上，徐1卫和她的ACFN掀起了1场不小的浪潮，也将这位来自中国的设计师和原创品牌推上了世界时尚舞台。

ACFN 2017秋冬系列也在纽约发布，本次系列作品为“TNWIM非我本意”，徐1卫称，TNWIM，是我们对误解的集中道歉。灵感来源于她在纽约街道上看到的坏掉部份光管的霓虹灯唆使牌。

风格上，ACFN的女性是优雅，独立的，用最简洁的元素，配以不规则的剪裁设计，将简洁艺术与女性的独立个性相融会。在此次上海时装周与京东联合秀上，照旧没有让人失望。

设计方面，徐1卫在保持整体简洁的风格下，大胆应用了材质拼接、刺绣、印花等元夙来彰显特立独行的个性。

无界零售，拉近与年轻1代的距离

不论是张帅的ZHANG SHUAI，还是徐1卫的ALL COMES FROM NOTHING ，在购买渠道上也愈来愈多元。

线下的品牌专卖店、买手店，线上的官网，和像京东这样会聚国内外诸多优秀原创设计师品牌的电商平台，都能及时获得到最新系列。

京东更是提出“无界零售”的概念，将版图拓展到了全球各地。像Mary Katrantzou、3.1 Phillip Lim这样的国外的原创设计师品牌此前也已跟京东达成合作，将来或将陆续显现在京东电商平台上，品牌与国内消费者的距离得以进1步拉进。

而同时京东家的另外一款APP€€€€TOPLIFE，则为全球各大品牌量身定制了线上旗舰店，在线上无界购买的同时，也将品牌独有的文化和个性，根植于人心。

所以，不管从哪1方面来看，都齐力将原创设计师品牌推向1座座高峰，你，可能也是助燃剂之1。